16 palaa sokeria
Yhden palstan ja alle sadan millin uutinen eilisissä Turun Sanomissa: USA:n koulut luopuvat makeista limsoista. STT:n New York Timesin verkkosivuilta onkima juttu on kaikkea muuta kuin pikku-uutinen. STT jätti kertomatta, että maailman tulevaisuudelle tällä suuren ja pitkäaikaisen sodan antautumisjulistuksella saattaa olla käsittämättömän suuri merkitys. Ensimmäistä kertaa Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuus on nyt myöntänyt, että sen tuotteilla on ollut vaikutusta lasten liikalihavuuteen – Coca-Cola jopa varoitti vuosikertomuksessaan, että asiasta on tullut yhtiölle suuri oikeudellinen ja imagollinen ongelma.
Mutta rauhanneuvottelijana ei ollutkaan vähäisempi ammattimies kuin presidentti Bill Clinton. Sopimuksen allekirjoittajaosapuolina olivat nimittäin “The Alliance for a Healthier Generation” (”Terveemmän sukupolven liittouma”), jonka perustajat ovat William J. Clinton Foundation (säätiö) ja American Heart Association (“Sydänyhdistys”) sekä Cadbury Schweppes, Coca-Cola, PepsiCo ja American Beverage Association (”Virvoitusjuomayhdistys”). Sopimuksessa luvataan olla tarjoamatta koulujen juoma-automaateissa yli sata kaloria sisältäviä juomia samalla kuin pullojen ja purkkien kokoa pienennetään. Sopimus on osa Allianssin kansallista “Terve koulu” -ohjelmaa (jossa myös Yhdysvaltojen tulevalla presidentillä sienee sormensa limonadilasissa). Sopimus koskee 90 prosenttia Yhdysvaltain kouluista ja se vaikuttaa päivittäin 35 miljoonan koululaisen ja opiskelijan päivittäiseen elämään.
Jokainen amerikkalainen, niin aikuinen kuin lapsi, juo päivässä keskimäärin kaksi litraa teollisesti valmistettuja tuotteita, joista virvoitusjuomien osuus on 28 prosenttia, pullotetun veden 12 sekä kahvin, maidon ja oluen kunkin noin 11 prosenttia. Tämä tarkoittaa siis, että limonadia menee päivässä puolisen litraa – mutta olutta vielä lipittämättömät lapset juovat tietenkin sitä paljon enemmän kuin aikuiset. USA:ssa sokerijuomien kulutus on noin neljä kertaa suomalaisen juomisen suuruinen, mikä ei kuitenkaan tarkoita, että ongelmaa ei omassa maassamme olisi. Onneksi siitä on meillä kirjoitettu, vaikkakaan ei tarpeeksi suurin otsikoin.
Virvoitusjuomayhdistyksen johtaja Susan Neely hurskastelee omassa tiedotteessaan aivan kuin tupakkateollisuuden edustajat omien nöyryytystensä jälkeen. Allianssi taasen on diplomaattisesti jättänyt kertomatta, miten automaatit kouluihin päätyivät. Asiahan on nimittäin niin, että suuren colasodan siirappisia haavoja nuollessaan Coca-Cola ja Pepsi huomasivat, että markkinat ovat täynnä eli että juomia ei kaupoista voinut enää myydä enemmän. Niinpä ne huomasivat uudet markkinat: koulut ja yliopistot. Kun samaan aikaan koululaitos kärsi valtavista budjettiongelmista, yhtiöt avasivat rahahanansa – jos koulu hankkii juuri heidän mustan juomansa automaatin… 150 kunnallisella peruskoulupiirillä 29 osavaltiossa on sponsorisopimus Coca-Colan tai Pepsin kanssa. Ja kyseessähän ei ole vain juomatottumuksen manipuloiminen, vaan brändiviestintä, elämystehtailu, elämäntapaan pakottaminen – Amerikkalainen Way of Life.
Lukion kotitalousopettajani Sirkka-Liisa Kuismanen jankutti päähämme aina, kun näki jonkun avaavan cokispullon: ”16 palaa sokeria!”. Viis terveydestä, jostainhan virvoitusjuomateollisuuden ja osakkeenomistajien on rahansa saatava, niin Yhdysvalloissa kuin Suomessa. Äidit ja isät – siis me – hoidettaisiinko asia kuntoon myös meillä?
.
P.S. Tyttäreni koulun (Katedralskolan) automaatissa on tarjolla muun muassa Pepsiä, ja oppilaskunnan kahvilasta saa myös Coca-Colaa. Poikaani (St Olofsskolan) houkutellaan muun muassa Gatorade-urheilujuomalla, jollaiset ovat tutkimusten mukaan virvoitusjuomiakin vaarallisempia.
.
Kuvassa Suomeen poikkeava Bill Clinton ja Susan Neely (kuvaaja Gina Gayle)
toukokuu 8th, 2006 at 10:12
Nyt kun on sivuutettu sokeripitoisten juomien osalta koulujen sponsorointia, niin siirrytään maidon pariin. Valion uusi konsepti “Minibaari” tuo terveellisiä maitovalmisteita kouluihin. Se on kaikessa yksinkertaisuudessaan mielenkiintoinen ja varmasti toimiva kokeilu. Minua on kuitenkin alkanut askarruttamaan asian eettisyys. Mielestäni koulut pitää jatkossakin pitää mainosvapaana alueena, vaikka se kuinka houkuttelevalta areenalta kuulostaakin.
Muistellaan menneitä. Mm. Coca-Colan ja Pepsin kouluihin marssimista pidettiin aikoinaan Saatanan esiinmarssina ja siihen ei haluttu lähteä mukaan. Muistuteltiin Ameriikan high schoolien sponsoroiduista jalkapallokentistä ja oltiin samaa mieltä siitä, ettei samaa haluta Suomeen. Tosin siitähän on jo lipsuttu, kuten TP yllä kertoo.
Kysymys kuitenkin kuuluu voidaanko nyt siis terveyden kannalta vähemmän haitallinen tuoteryhmä päästää sivuovesta sisään ja vain todeta että onpas meillä luova konsepti? Etiikassa ja moraalissakin on näemmä eritasa-arvoisuutta.
toukokuu 8th, 2006 at 15:35
Terve, kaima.
Esität tärkeän kysymyksen! Alkavatko Valio (karmeine tölkkeineen, ks. Kannuvalimo 3.4.) ja esimerkiksi Ingman kilpailla Pepsin ja Cokiksen tavoin kouluista?
Mikä on “vähemmän haitallisen tuoteryhmän” seuraava askel? (Tappiotahan ei kouluihin lähdetä tekemään.) Muut yrityksen tuotteet – myös vähemmän terveelliset? Suoramarkkinointi koteihin? Jäsenklubit ohjelmallisine markkinointitilaisuuksineen? Omat maitopuserot ja takit? Sponssatut kouluavustajat? Valioterveydenhoitajat? Amerikoissa se on ollut oppikirjoihin pääseminen, asia-aineiston sekaan!
Riittääkö kunnilla rahkeita pitää uhka/mahdollisuus koulujen ovien ulkopuolella? Vedetäänkö raja niin, että peruspalvelut säilyvät verorahoituksellisina? Joissakin kunnissa, muun muassa Oikean Rytmin Porissa, kulttuurikin luetaan peruspalveluksi.
Sen kunniaksi, lasillinen rasvatonta maitoa – mutta ei hirviölehmätölkistä!
TP
marraskuu 28th, 2007 at 17:04
[...] Lisäys klo 9.05 En vähättele ylipainoon liittyviä terveydellisiä ongelmia, vaan kirjoitukseni pontimena on halu pohtia suvaitsevaisuutta. Lasten ylipainoa koskevaan uutispommiin on tarttunut Kannuvalimon Tero-Pekka Henell, joka pui New York Timesin uutista suomalaisia tiedotusvälineitä stydimmin. Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuus on NYT:n mukaan ensimmäisen kerran myöntänyt, että sen tuotteet ovat yksi lasten liikalihavuuteen johtanut osatekijä. This is big news! [...]