Tehdään liite!
Mainostoimistossa kun mietiskellään asiakkaalle tapoja olla tuotteellaan tai palvelullaan esillä mediassa, päädytään silloin tällöin jonkinlaiseen lehden välin sujautettavaan liitteeseen. Sellaisia erityisesti aikakauslehden välistä putoilevia lippusia ja lappusia näkee paljon. Niillä myydään lehteä, haistatetaan uutta tuoksua, annetaan ruokaohjeita tai vastaavaa. Harmittomia ne ovat. Ja tehokkaita jos ovat hyvin suunniteltuja.
Mediat itse ovat innostuneet toimituksellisista liitteistä. On viikkoliitettä, talousliitettä, urheiluliitettä ja ties mitä liitettä. On jopa Kuukausiliite, joka ei ole mikään liite vaan erillinen lehti.
Liitteitä luetaan huonommin kuin itse lehteä. Tämä käy ilmi uusimmasta Kansallisesta mediatutkimuksesta.
Uusi ilmiö on, että lähes joka päivä talouspäivälehdissä on toimituksellisia liitteitä, jopa aivan omia lehtiäkin. Ja lehden liitteenä olevassa liitteessä on tietenkin liite. Tämä tarkoittaa, että lehteä lukiessaan usein joutuu palaamaan taaksepäin ja tarkistamaan mitä on lukemassa. Tai siirtelemään lehden kokoisia liitteitä hahmottaakseen aukeaman jutun, jonka väliin liite on laitettu.
Hullummaksi vaan homma menee mikäli keski-eurooppalainen suuntaus leviää laajemmin meille. Siellähän lehti voi olla sekalainen nippu erilaisille papereille painettua informaatiota. Harmillista kehitystä itse pääasian, lukemisen, kannalta.
Pitääkin laskea kymmeneen ennen kuin seuraavan kerran asiakkaalle ratkaisua miettiessään hihkaisee: ”Tehdään liite!”.
Jätä vastaus